Categorie: Zakelijk

Naast kleurgebruik en afbeeldingen of iconen zijn lettertypes ook heel bepalend voor het totaalplaatje van een ontwerp. Het kan een logo of bijvoorbeeld drukwerk of websites een boost geven of juist helemaal naar beneden halen. Een lettertype draagt dus enorm bij aan de algehele uitstraling van een design. Je moet dit dan ook niet onderschatten!

In deze blog neem ik je kort mee in de wereld van lettertypes. Met deze informatie kun je een gegronde keuze maken voor de lettertypes die je gebruikt in je huisstijl.

Font of lettertype?

Misschien heb je het woord font ook al een keer gehoord of gelezen. Het heeft wel degelijke een andere betekenis als het woord lettertype maar ze worden vaak door elkaar gebruikt. Een lettertype is een ontwerp van een letter. Zo’n hele set letters (a t/m z) is een lettertype. Een font is de combinatie van het gekozen lettertype, de grootte en de stijl. Met de stijl bedoel ik dan bijvoorbeeld: light, regular, bold of italic.

Serif of sans serif?

Schreef of schreefloos. Een schreef is het dunne lijntje aan de uiteinden van een letter. Letters met schreef zorgen ervoor dat de ogen beter begeleid worden tijdens het lezen. Daarom worden lettertypes met schreef vaak gebruikt voor uitingen met lange teksten, zoals kranten en boeken. Een bekend lettertype met schreef is Times New Roman.

Op beeldschermen wordt er juist vaak gebruik gemaakt van schreefloze lettertypes. Het oogt wat moderner en ze zijn op beeld beter leesbaar. Een bekend voorbeeld van een schreefloos lettertype is Arial.

Bruikbaar

Zorg dat het lettertype dat je kiest bruikbaar is op allerlei uitingen. Je kunt je voorstellen dat een lettertype met veel krullen wat onleesbaar wordt als je het klein af wil drukken zoals bijvoorbeeld op pennen. Denk hier dus goed over na!

Daar is ie weer: maak keuzes

Gebruik in een logo eén, maximaal twee lettertypes. In de complete branding zou je hier nog een derde aan toe kunnen voegen. En denk eraan: gebruik ze consequent. Eén lettertype voor de koppen, eén voor de bodytekst en eventueel een derde lettertype voor bijvoorbeeld persoonlijke notes of andere huisstijlelementen.

Betaald of gratis?

Je kunt ervoor kiezen om een lettertype te kopen. Maar er zijn tegenwoordig zoveel gratis lettertypes dat ook dit tot de mogelijkheden behoort. Zo biedt Google vandaag de dag 1455 fontfamilies aan via Google Fonts (fonts.google.com).

Het is wel belangrijk dat je goed checkt of je het lettertype mag gebruiken voor commerciële doeleinden want een hoop gratis lettertypes zijn alleen voor persoonlijk gebruik. Op Dafont (www.dafont.com) staan bijvoorbeeld veel leuke gratis lettertypes. Kies je hier een lettertype uit, kijk dat goed onder welke licentie dit lettertype valt!

Al met al toch nog best wel wat informatie. Natuurlijk help ik je ook graag met het maken van deze keuzes en doe ik zelf altijd een voorstel naar eigen inzicht. Ik zal dan ook toelichten waarom ik deze keuzes heb gemaakt zodat je hier verantwoord mee verder kan.

Een huisstijlhandboek, misschien heb je het al eens voorbij zien komen of over gelezen op mijn website of in mijn posts. Maar wat is het nu eigenlijk? En is dat nu echt nodig? Een vraag die ik regelmatig terug hoor komen. In dit blog leg ik je uit waarom het zo belangrijk is om een huisstijlhandboek te hebben. En waarom ik een logo op maat altijd met een huisstijlhandboek oplever.

Laat ik eerst de vraag beantwoord wat een huisstijlhandboek nu eigenlijk is. Het is een document waarin de richtlijnen en regels voor het toepassen van een huisstijl van een organisatie vastliggen. Denk hierbij dan aan welke kleurcodes er gebruikt worden, welke lettertypes en hoe je het logo het beste toe kunt passen om het goed tot zijn recht te laten komen. Afhankelijk van of het bedrijf ook gebruik maakt van drukwerk als visitekaartjes of flyers of een layout voor social media, wordt dit ook opgenomen in het huisstijlhandboek.

Doordat je deze richtlijnen vastlegt in een huisstijlhandboek maak je het jezelf heel makkelijk om met andere partijen samen te werken. Zo kan bijvoorbeeld een webdesigner, beletteraar of collega in dit document terugzien hoe ze het logo het beste kunnen toepassen.

Een huisstijlhandboek is dus noodzakelijk voor een consistente toepassen van de huisstijl.

Waarom is dat zo belangrijk?

Op het oog lijken sommige afwijkingen (bijvoorbeeld kleurverschil in documenten) niet echt op te vallen. Maar hoe meer verschillende varianten er ontstaan, hoe minder goed herkenbaar je bent. Daarnaast is het natuurlijk totaal niet professioneel. Het is dus van belang dat logo’s, kleuren en lettertypes altijd op exact dezelfde manier worden toegepast.

Mensen zien dagelijks duizenden logo’s en huisstijlen voorbijkomen, hoe vaker ze jouw logo zien en gaan herkennen, hoe beter voor je naamsbekendheid!

Welke onderdelen moet een huisstijlhandboek bevatten?

1. Logo gebruik

In een huisstijlhandboek moet te zien zijn hoe je het logo toe kunt passen. Hoe positioneer je het logo? Hoe staat het op een gekleurde achtergrond en mag dat überhaupt?

2. Kleurgebruik

Uit welke primaire en secundaire kleuren is de huisstijl opgebouwd en welke kleurcodes horen daarbij.

3. Lettertypes

Welke lettertypes gebruik je in het logo en binnen de huisstijl?

4. Huisstijlelementen

Bevat de huisstijl nog meer elementen naast het beeldmerk? En hoe pas je deze toe?

5. Huisstijldragers

Daarnaast is het van belang dat alle huisstijldragers die ontwikkeld zijn, vast te leggen in het huisstijlhandboek.

Laatst had ik het in mijn blog over het kiezen van kleuren en waarom je voor bepaalde kleuren kunt kiezen. Tijd om in te gaan op hoe je deze kleuren dan toepast. Als grafisch vormgever maak ik van de kleurkeuzes die ik maak een matchend kleurenpalet. Ik zorg ervoor dat de kleuren elkaar gaan versterken.

Kleuren kiezen en een palet maken kun je heel makkelijk doen via deze link maar een harmonieus geheel maken is toch wel een vak apart. Als je het professioneel aanpakt zorg je tijdens het combineren van kleuren namelijk dat je kleuren kiest die naast elkaar of juist tegenover elkaar liggen. Een technisch verhaal dat te maken heeft met de kleurencirkel van Itten maar door de volgende tips op te volgen zit je al in de goede richting en dit kun je gemakkelijk aanpassen naar je eigen smaak:

Kies kleuren die ver uit elkaar liggen als je gaat voor een ontwerp dat op mag vallen. Je komt dan in de categorie van kleuren die tegenover elkaar liggen.

Kies kleuren die dichtbij elkaar liggen voor een rustigere uitstraling. Bijvoorbeeld een lijn van verschillende tinten van dezelfde kleur.

Kijk bijvoorbeeld naar mijn huisstijl; in mijn logo zitten diverse groentinten van wat donkerder groen naar heel licht, ondersteund door twee neutrale grijstinten voor teksten en achtergronden. Dit noemen we ook wel een analoog kleurenpalet.

Afgelopen week heb ik een logo en huisstijl opgeleverd voor een bedrijf met een triadisch kleurenpalet. Weten hoe dat er uit ziet? Houd mijn socials in de gaten want binnenkort laat ik het eindresultaat zien!

Maar waarom niet gewoon kleuren gebruiken die je op dat moment goed bij het verhaal vindt passen? Dat heeft een hele goede reden; consistentie zorgt voor een gevoel van orde. En dat zorgt er weer voor dat we het beter opslaan in ons brein.  Wat natuurlijk weer zorgt voor meer naamsbekendheid.

Alle reden dus om aan de slag te gaan met een goed kleurenpalet en dit consequent toe te passen in je huisstijl. Als je bij mij een logo en huisstijl laat ontwerpen geef ik je uiteraard ook advies over het kleurgebruik. In het huisstijlhandboek laat ik zien welke kleuren je waarvoor kunt gebruiken en welke kleurcodes daarbij horen. Zo kun je ze bijvoorbeeld goed toepassen in je Canva account of in je Instagram stories.

Canva: misschien heb je er al een keer eerder van gehoord of werk je er zelfs al mee. Het is een online ontwerptool om gemakkelijk zelf beeldmateriaal te creëren, zowel voor ondernemers als voor de particuliere klant. Denk aan het opmaken van eigen social media posts, drukwerk, maar zelfs ook een logo en complete huisstijl. Het voordeel: je kunt het dus zelf doen. Je kiest een standaard sjabloon van Canva, vervangt de foto door je eigen foto, een eigen gekozen lettertype en kleur, et voilà. Maar nog een groter voordeel: het is nog gratis ook! Oké als je met de extra opties wil werken dan kun je voor een bepaald bedrag per maand Canva Pro aanschaffen maar in principe is het gratis.

Klinkt ideaal zou je zeggen, wat is dan het nadeel? Iedereen die met Canva werkt heeft de keuze uit dezelfde templates en vormen, echt uniek kom je dus niet voor de dag. Bovendien ben ik ervan overtuigd dat jouw huisstijl, logo, drukwerk, social media posts, etc jouw verhaal moet vertellen. Het moet jouw identiteit uitademen en dat is niet mogelijk met een vooraf ontworpen template. Er komt zo veel meer bij kijken dan alleen het maken van een mooi plaatje. Het gaat om het hele verhaal.

Daarnaast zijn er bijvoorbeeld voor drukwerk ook bepaalde eisen waar een bestand aan moet voldoen als je dat laat drukken bij een drukkerij. Het rekening houden met de juiste bestandstypes maken in een juist formaat en technische kwaliteit is niet echt iets waar Canva zich voor leent. 

Schrijf ik Canva dan helemaal af? Nee hoor, natuurlijk niet. Voel je vrij om ermee te spelen en ideeën op te doen! Sterker nog: als ik een logo en huisstijl voor je mag ontwerpen en we gaan bijvoorbeeld ook aan de slag met social media templates, zet ik ze graag voor je in jouw Canva account. Zo kun je er uiteindelijk zelf mee aan de slag maar heb je wel een unieke vormgeving die bij jouw verhaal past.

Mijn tip is dan ook om in de basis te kiezen voor een professionele vormgever zoals Suzign. Met mijn persoonlijke aanpak kom ik graag samen met jou tot de kern van jouw verhaal. Ik creëer een uniek logo en bijpassende huisstijl dat aansluit op jouw identiteit. Als deze basis is gelegd kun je met een gerust hart de toekomst in. Je ontvangt van mij alle nodige logo bestanden, lettertypes en kleurcodes en een huisstijl handboek waarin staat omschreven hoe je jouw logo en huisstijlelementen kunt gebruiken zodat alles het beste tot zijn recht komt.

Tijdens een gratis creatief adviesgesprek help ik je op weg; we maken samen vast een start met de visuele identiteit van jouw bedrijf. Dus wanneer zullen we een (online) kopje koffie of thee doen?

Kleur versterkt de sfeer, kleur valt op, kleur zorgt voor herkenning. Kortom, kleuren hebben een grote invloed op hoe klanten jouw huisstijl ervaren.  

Kleuren kies je niet zomaar. Natuurlijk kun je gaan voor een kleur die je mooi vindt, maar wat straal je hier mee uit naar jouw (potentiele) klanten? Denk hier goed over na en sta eens stil bij de volgende vragen:

• Welke kleuren passen bij mijn merk?
• Welke kleuren passen symbolisch goed bij mijn kernwaarden?
• Welke kleuren komen gevoelsmatig bij mij op als ik aan mijn bedrijf denk?

Gevoel en kleur ligt heel dicht bij elkaar. The Logo Company heeft een color emotion guide ontwikkeld waar je de universele gevoelswaarden van kleuren goed terug kunt zien. Het laat zien welke kleur welke emotie oproept en heeft daarbij ook de logo’s van bekende merken gezet. Klopt best goed, toch? Het is een handig hulpmiddel om de kernwaarden van je organisatie te vertalen naar de juiste kleuren voor je website of huisstijl.

Moet ik me hier dan aan vast houden vraag je jezelf misschien af? Nee hoor. Kleur is heel persoonlijk. Er zijn bovendien nog veel meer theorieën over kleur en psychologie te vinden dan alleen deze color emotion guide. Het belangrijkste is als je het mij vraagt dat je met de gekozen kleur de juiste doelgroep aan spreekt en dat het staat voor wie jij bent en wat je uit wil stralen. Kleuren kunnen zelfs in verschillende culturen verschillende betekenissen hebben. Denk bijvoorbeeld aan onze eigen kleur oranje. In Nederland associëren we deze kleur met ons eigen land en het koningshuis. In het Hindoeïsme staat oranje voor vrolijkheid. Conclusie: er zijn geen vaste regels voor kleurkeuzes in een huisstijl. Het gaat er meer om dat jij er goed over hebt nagedacht en dat het past bij hetgeen waar jij voor staat.

Tot slot nog een kleine tip: De meest geslaagde logo’s bestaan meestal uit twee kleuren. Kijk maar eens naar de kleuren van bekende merken. Daarnaast is het voor de herkenbaarheid en in sommige gevallen kostentechnisch het meest praktische om te werken met niet meer dan twee kleuren.

Let’s add some color!